Сегмент домашней и loungewear-одежды вырос за последние годы по всему миру. Белорусские бренды также находят в нём свою нишу. Что можно производить и из чего?
Loungewear — домашняя одежда с претензией на стиль — из маргинальной категории превратился в один из устойчивых сегментов современной моды. Покупатель хочет комфорта, но при этом выглядеть оформленно даже дома. Это означает внимание к силуэту, качеству материала и деталям отделки. Для белорусского рынка сегмент loungewear интересен тем, что он работает круглогодично с небольшими сезонными сдвигами: плотный трикотаж осенью-зимой, лёгкий хлопок весной-летом. Потребитель в Беларуси воспринимает качественную домашнюю одежду как самостоятельную покупку, а не просто «что-то для дома».
Выбор материала для loungewear определяется ценовым сегментом и целевой аудиторией. Хлопок — наиболее доступный и привычный. Хорошо переносит стирку, гипоаллергенен, понятен покупателю. Для масс-маркета и доступного среднего ценового сегмента — оптимальный вариант. Бамбуковое волокно мягче хлопка, обладает природными антибактериальными свойствами и хорошей терморегуляцией. Требует бережного ухода. Ориентирован на premium-сегмент с акцентом на натуральность и экологичность. Модал — полусинтетика на основе целлюлозы бука. Очень мягкий на ощупь, устойчив к деформации при стирке, хорошо держит цвет. Популярен в среднем и premium сегменте. Все три материала сочетаются с небольшим добавлением эластана для улучшения посадки и сохранения формы.
В категории loungewear на flat-knit оборудовании производятся: домашние кардиганы и джемперы, плотные топы и лонгсливы, широкие пуловеры и оверсайз-свитшоты с трикотажной структурой. Брюки и шорты, как правило, требуют другого оборудования (кулирка, интерлок) — уточняйте у конкретного производителя. Для flat-knit loungewear-изделий минимальные объёмы обычно начинаются от 100 единиц на каждую комбинацию цвета и размера. При ограниченном бюджете имеет смысл начать с одного-двух ключевых изделий, отработать конструкцию и процессы, затем расширять ассортимент. Маркировка для белорусского рынка должна соответствовать ТР ТС 017/2011: состав, размер, производитель, инструкции по уходу.
Расскажите о концепции вашего бренда и целевой аудитории — мы подберём материалы и обсудим объёмы для старта.
Loungewear — это домашняя одежда, которую можно носить и за пределами дома: в магазине, на прогулке. Это более оформленный продукт с вниманием к силуэту, отделке и составу. Обычный домашний трикотаж ориентирован исключительно на комфорт дома. Граница между ними размытая, но loungewear подразумевает более высокие требования к дизайну.
Хлопок остаётся наиболее универсальным выбором: доступный, гипоаллергенный, знакомый потребителю. Бамбуковое волокно и модал дают более мягкую текстуру и терморегуляцию, но стоят дороже. Для масс-маркет сегмента хлопок или хлопок/эластан — оптимальное решение. Для premium — модал или бамбук с акцентом на тактильность.
Часть loungewear-продуктов (свитшоты, джемперы, кардиганы для дома) производится на flat-knit оборудовании. Трикотажные брюки, леггинсы и некоторые топы чаще шьются из кулирки или интерлока — это другой тип производства. Уточните у фабрики, какой тип продукта она производит, чтобы убедиться в соответствии вашему ассортименту.