Что белорусский потребитель ищет в трикотаже сегодня? Разбираем актуальные направления и то, как они преломляются для местного рынка.
В палитре трикотажа 2025–2026 устойчивы несколько направлений. Нейтральная база — молочный, кремовый, овсяный, серый меланж — по-прежнему составляет основу коллекций. Эти цвета универсальны, хорошо сочетаются и стабильно продаются. На эту базу накладываются акцентные цвета: приглушённые оттенки (пыльная роза, шалфей, горчица, кирпич) популярнее ярких. Белорусский потребитель воспринимает интенсивные цвета осторожнее, чем западноевропейский — акцентные позиции следует включать в меньших пропорциях. В части фактуры: структурные переплетения (рибб, кабель, moss stitch) держат интерес несколько сезонов подряд. Фактурный визуальный эффект компенсирует необходимость сложного кроя или принта.
Оверсайз в трикотаже — одно из наиболее устойчивых направлений последних лет. Широкие плечи, удлинённый силуэт, свободная посадка в груди и талии — это уже не просто тренд, а отражение культуры комфорта, которая укрепилась в потребительских привычках. Для белорусского рынка оверсайз трикотаж хорошо работает в casual и loungewear сегменте. Однако «оверсайз» в трактовке белорусского рынка — это контролируемый оверсайз: не экстремально объёмный, а «чуть шире классического». Этот нюанс важен при разработке лекал: задавайте точные параметры отклонения от классической посадки, а не абстрактный «оверсайз». В smart-casual и женском premium сегменте классические приталенные формы сохраняют позиции.
Интерес к натуральным волокнам и осознанному потреблению в Беларуси присутствует, хотя и выражен слабее, чем в Западной Европе. Потребитель готов платить за натуральный состав (шерсть, хлопок, кашемировые смеси) как за показатель качества — даже если экологический аргумент не является для него первичным. Это открывает возможность для продвижения натуральных материалов через аргумент качества, долговечности и тактильного удовольствия, а не через эко-нарратив. Практический совет: если ваша коллекция использует натуральные волокна, укажите это чётко в коммуникации — состав на этикетке и в описании к изделию. Покупатель, выбирающий между двумя похожими свитерами, предпочтёт тот, где состав прозрачен и натурален.
Расскажите о вашей целевой аудитории и сезоне — поможем выбрать цвета, фактуры и силуэты, которые будут актуальны для вашего рынка.
Белорусский потребитель следит за мировыми трендами, преимущественно через Instagram, Pinterest и маркетплейсы. Однако принятие трендов происходит с задержкой на 1–2 сезона, а интенсивность тренда смягчается: радикальные решения адаптируются в более носибельные формы. Это означает, что тренд, пиковый в Европе, приходит в Беларусь уже в аккуратной интерпретации.
Оверсайз в трикотаже — это скорее устойчивое направление, чем временная мода. Комфортные силуэты с ослабленной посадкой стали частью образа жизни, связанного с home/work flexibility. Для белорусского рынка это актуально в сегменте casual и loungewear.
Устойчивость как маркетинговый аргумент пока менее развита на белорусском рынке, чем в Западной Европе. Однако органический хлопок и натуральные волокна ценятся потребителями как показатель качества, даже если экологический аспект не является главным аргументом. Это делает натуральные материалы обоснованным выбором и для качественного позиционирования, и для аудитории с экологическим интересом.