Размерная маркировка влияет на возвраты, доверие покупателей и соответствие регуляторным требованиям ЕАЭС. Разбираем, какая система работает на белорусском рынке и как её настроить при заказе трикотажа.
Белорусский рынок одежды исторически сочетает две системы маркировки. Советская система использует трёхзначный код: рост–обхват груди–обхват бёдер (например, 170/96–100). Она привычна потребителям старшего возраста и до сих пор применяется в государственных магазинах и на рынках. Европейская система — единые буквенные (XS/S/M/L/XL) или числовые (36/38/40/42) обозначения, которые сегодня доминируют в сегменте модного ритейла и онлайн-торговли. Большинство современных белорусских брендов указывают на этикетке оба варианта — это снижает количество возвратов и расширяет аудиторию. Если вы планируете продажу и в России, и в Беларуси в рамках ЕАЭС, унифицированная двойная маркировка — наиболее практичное решение.
Технический регламент Таможенного союза 017/2011 («О безопасности продукции лёгкой промышленности»), действующий во всех странах ЕАЭС, обязывает производителя указывать размер изделия на маркировке. При этом регламент не предписывает конкретную систему обозначений — производитель вправе использовать любую, при условии что потребитель может соотнести её со своими параметрами. На практике это означает, что турецкая фабрика может производить изделия с европейской размерной сеткой, а на этикетку при финальной упаковке добавляется дополнительная маркировка с советскими размерами — если это предусмотрено в spec-sheet. Этот момент важно согласовать до начала производства: либо этикетки поставляет бренд, либо фабрика производит их по переданным данным.
Грейдинг — это построение полного размерного ряда на основе базового лекала. Для белорусского рынка стоит учитывать несколько нюансов. Антропометрические исследования показывают, что пропорции белорусского и западноевропейского потребителя несколько отличаются: в частности, по соотношению обхвата груди и обхвата бёдер, а также по длине изделия. Если вы планируете заказ у турецкой фабрики, у которой уже есть базовая таблица размеров, уточните, на какую антропометрию она рассчитана. При необходимости адаптируйте ключевые точки — длину изделия, длину рукава, ширину плеча — под вашего конкретного потребителя. Эту информацию передайте в spec-sheet до изготовления образца: переделывать лекало после утверждения образца значительно дороже и дольше.
Расскажите нам о вашем целевом потребителе и рынке — мы объясним, как правильно составить размерную таблицу для белорусского или ЕАЭС-рынка в техническом задании на фабрику.
Советская система основана на росте, обхвате груди и обхвате бёдер (например, 170/96–100). Европейская система использует единый числовой размер (S, M, L или 36, 38, 40), привязанный к обхвату груди. На белорусском рынке встречаются оба обозначения, причём часто на одной этикетке указывают оба варианта для удобства потребителя.
Технический регламент ТР ТС 017/2011 требует указания размера на этикетке, однако не обязывает использовать конкретную систему. Производитель вправе использовать любую систему при условии, что потребитель может понять, какой размер соответствует его параметрам. На практике большинство крупных белорусских ритейлеров требуют дублирующей маркировки.
Не обязательно разные лекала, но нужна адаптация грейдинга. Антропометрические данные белорусского и западноевропейского потребителя несколько различаются, особенно в пропорциях плеч, длине и соотношении обхватов. Для серьёзного выхода на конкретный рынок рекомендуется провести примерку на реальных моделях или консультацию с конструктором, знакомым с местным потребителем.