Le marché canadien du vêtement en maille est vaste et mature. En 2024, le Canada a importé pour environ 1,74 milliard USD de tricots en provenance de Chine, contre près de 82 millions USD depuis la Turquie. La part turque reste modeste — mais elle est réelle, et elle progresse pour une raison précise : les marques canadiennes qui montent en gamme cherchent une alternative crédible au tout-Asie, sans pour autant payer le prix d'une production européenne occidentale. La maille turque occupe exactement cet espace. Soyons clairs d'emblée : côté droits de douane, la Turquie n'offre aucun avantage tarifaire face à la Chine pour entrer au Canada — la parité s'applique. Notre argument n'est donc jamais le coût d'importation le plus bas, mais la qualité, la flexibilité et le positionnement. Voici comment articuler la maille turque dans une stratégie de luxe contemporain.
Le « luxe contemporain » est un segment précis du marché canadien : ni fast fashion, ni maison de luxe historique. C'est le créneau des marques qui vendent un pull mérinos à 180–320 CAD, des détaillants indépendants de Toronto, Montréal et Vancouver, des griffes de mode direct-au-consommateur qui misent sur la matière, la coupe et l'histoire produit. Pour ce segment, le « made in China » à bas coût ne raconte plus rien. C'est là que la Turquie devient pertinente.